Era Quibi um pouco à frente de seu tempo? Fundador da Quibi, Jeffrey Katzenberg em última análise, culpou a pandemia de COVID-19 para o falha de seu aplicativo de vídeo curto, mas talvez fosse cedo demais. Novos dados da loja de aplicativos indicam que a ideia popularizada por Quibi – programas originais cortados em clipes curtos, oferecendo entretenimento rápido – agora está de volta. No primeiro trimestre de 2024, 66 aplicativos de curtas-metragens como ReelShort e DramaBox geraram receita recorde de US$ 146 milhões em gastos globais do consumidor.
Isso representa um aumento de mais de 8.000% em relação aos US$ 1,8 milhão no primeiro trimestre de 2023, quando apenas 21 aplicativos estavam disponíveis, de acordo com dados da empresa de inteligência de aplicativos Figuras de aplicativos. Desde então, mais 45 aplicativos entraram no mercado, arrecadando aproximadamente US$ 245 milhões em gastos brutos do consumidor e alcançando cerca de 121 milhões de downloads.
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
Somente em março de 2024, os consumidores gastaram US$ 65 milhões em aplicativos de dramas curtos, um aumento de 10.500% em relação aos US$ 619.000 gastos em março de 2023.
Parece que o crescimento da receita começou a acelerar no outono de 2023, por Figuras de aplicativos dados, levando a um enorme salto de receita entre fevereiro e março deste ano, quando a receita global cresceu 56% para atingir US$ 65,7 milhões, acima dos US$ 42 milhões. Em parte, o crescimento das receitas está ligado ao maior número de aplicações disponíveis, é claro, mas o marketing, os gastos com publicidade e o interesse do consumidor também desempenharam um papel.
Os principais aplicativos em receita – ReelShort (nº 1) e DramaBox (nº 2) – geraram US$ 52 milhões e US$ 35 milhões no primeiro trimestre de 2024, respectivamente. Isso representa cerca de 37% e 24% da receita gerada pelos 10 principais aplicativos, respectivamente.
O terceiro aplicativo ShortTV arrecadou US$ 17 milhões globalmente no primeiro trimestre, ou 12% do total.
O que é interessante sobre esses aplicativos, em comparação com a tentativa anterior de Quibi de conquistar um nicho nesse espaço, é a qualidade do conteúdo. Ou seja, é muito, muito pior que o de Quibi – e o de Quibi nem sempre foi ótimo. Como TechCrunch escreveu no ano passado ao descrever o ReelShort, as histórias no aplicativo são “como trechos de novelas de baixa qualidade – ou como se aqueles jogos de contar histórias para celular tivessem ganhado vida”.
Independentemente da atuação e da escrita terríveis, os aplicativos aparentemente encontraram um certo público.
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
Tanto em instalações como em receita, os EUA são de longe os líderes em termos dos principais mercados para este grupo. Mas, no geral, os gráficos variam em termos de quais países estão baixando e quais pagam pelo conteúdo.
Por instalações, os principais mercados depois dos EUA são a Indonésia, a Índia, as Filipinas e o Brasil, enquanto o Reino Unido, a Austrália, o Canadá e as Filipinas constituem os principais mercados em receita, além dos EUA
No primeiro trimestre de 2024, aplicativos de dramas curtos foram instalados quase 37 milhões de vezes, um aumento de 992% em relação aos 3,4 milhões no primeiro trimestre de 2023. Em termos de downloads, ReelShort e ShortTV são os dois principais aplicativos, com o primeiro respondendo por 37% das instalações, ou 13,3 milhões, e este último com 10 milhões de instalações, ou 27%. DramaBox, número 2 em gastos do consumidor, foi número 3 em instalações, com 7 milhões (19%) de downloads.
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
Espelhando tendências mais amplas das lojas de aplicativos, a maior parte da receita (63%) é gerada no iOS, enquanto o Android é responsável pela maioria (67%) dos downloads.
Embora haja crescimento neste mercado, esses aplicativos não veem nem perto da atração que seus concorrentes mais próximos – vídeos curtos e streaming de vídeo – veem. Os aplicativos de dramas curtos conquistaram uma participação de 6,7% do total em todas as três categorias combinadas, acima dos 0,15% do ano anterior. Mas o mercado mais amplo de aplicativos de vídeo ganha muito mais dinheiro.
Por exemplo, os 10 principais aplicativos nas três categorias combinadas, que incluem aplicativos como TikTok e Disney+, faturaram US$ 1,8 bilhão no primeiro trimestre.
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
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