A Amazon está se preparando para fazer outra tentativa de entrar no setor de comércio eletrônico de moda e estilo de vida em rápido crescimento da Índia, iniciando uma batalha com a rival Flipkart, de propriedade do Walmart, a Ajio da Reliance e a novata Meesho, apoiada pelo SoftBank.
A gigante do comércio eletrônico planeja lançar uma “loja especial”, chamada Bazaar, onde não cobrará nenhuma “taxa extra” aos vendedores que oferecem produtos de moda e estilo de vida “na moda” e sem marca, de acordo com um comunicado que a empresa enviou aos seus parceiros.
Os itens vendidos através do Bazaar terão preço inferior a 600 rúpias indianas, ou US$ 7,2, afirma a empresa em seu comunicado. “Seus produtos serão apresentados em uma loja especial na Amazon, facilitando a localização dos clientes”, escreveu a empresa no comunicado.
O Bazaar oferecerá aos vendedores acesso a dezenas de milhões de clientes, entrega “sem complicações” e cobrança de taxa de referência zero, afirma a Amazon no comunicado. O TechCrunch informou no início deste mês, citando postagens de recrutamento de empregos, que a Amazon estava buscando expandir seu foco em fast fashion.
Diário indiano Economic Times relatou sobre o Bazar na quarta-feira, acrescentando que a Amazon provavelmente oferecerá dois a três dias de entrega para o novo empreendimento.
O espaço de comércio eletrônico da moda rápida ganhou terreno na Índia recentemente, à medida que startups locais se inspiram nas pioneiras globais da moda rápida Zara, H&M e Uniqlo. O principal jogador, Flipkart, lidera a categoria, mas enfrenta concorrência crescente da Ajio, de Ambani, que acumulou cerca de 30% de participação de mercado, segundo a empresa de pesquisas Bernstein.
Ajio lançou discretamente a Ajio Street no ano passado, oferecendo uma vasta seleção de roupas e acessórios, a partir de um preço tão baixo quanto 199 rúpias indianas (US$ 2,4). De acordo com o site da Ajio, Street garante o “preço mais baixo” para suas ofertas, dispensa despesas de entrega e promete um processo de devolução simples.
Shein, um nome pioneiro global na categoria e que já foi banido pela Índia, está pronto para retornar com uma joint venture com a Reliance, disseram as duas empresas no ano passado.
Numa nota recente, os analistas da Bernstein escreveram:
A Ajio, de propriedade da Reliance, vem adquirindo usuários e atualmente detém uma participação de mercado de aproximadamente 30% com base em MAUs, no entanto, a Myntra continua a deter a maior participação de mercado em termos de usuários ativos, com uma participação de 50%+. Em Dez-23, Myntra exibiu a maior taxa de crescimento entre seus pares, 25%. Uma análise mais detalhada do negócio sugere que os usuários do aplicativo não estão realizando transações tanto quanto as tendências anteriores. O GMV da Myntra cresceu apenas 12% no ano fiscal de 23, em comparação com 35% no ano fiscal de 22.
O mercado da moda está extremamente fragmentado off-line, e o mercado on-line está observando tendências semelhantes, com vários players surgindo para ganhar participação. Em Dez-23, a Nykaa Fashion acelerou com uma taxa de crescimento de 23% YoY, a maior taxa de crescimento desde Maio-22 devido a alterações tecnológicas de produtos e uma oferta de produtos premium. Ajio sustentou suas taxas de crescimento acima da média da indústria de crescimento MAU de 22% em relação ao ano anterior em novembro de 23. A Urbanic, que adquiriu a maioria de seus usuários após o banimento de Shein devido a uma oferta de produto semelhante, não foi capaz de sustentar seu crescimento devido ao atraso na experiência do usuário e às políticas de devolução ineficientes.
Bazaar é uma das principais novas iniciativas da Amazon, que implantou mais de US$ 7 bilhões na Índia, seguindo a empresa fechando três de seus negócios — distribuição por atacado, entrega de alimentos e aprendizagem on-line — na Índia no final de 2022.
A empresa anunciou no ano passado que investiria cerca de US$ 2,3 bilhões em suas operações de comércio eletrônico no país até 2030, um orçamento muito inferior ao do seu rival Flipkart. (Em vez disso, a Amazon está dobrando sua aposta na AWS na Índia e planeja implantar US$ 12,7 bilhões no negócio de nuvem no país até 2030.)
