X, antigo Twitter, anunciado hoje que os anunciantes em breve poderão veicular anúncios ao lado de determinados criadores de conteúdo. A medida permitirá que os anunciantes garantam que seus anúncios não sejam exibidos próximos a conteúdo controverso ou ofensivo. O lançamento da nova oferta ocorre no momento em que várias marcas retiraram seus anúncios do X no ano passado, depois que seus anúncios apareceram ao lado de conteúdo pró-nazista.
“A partir deste mês, os anunciantes no X podem veicular anúncios em uma lista selecionada de criadores de conteúdo premium por meio do Creator Targeting”, escreveu a empresa em um comunicado. postagem no blog. “Isso significa dar aos anunciantes mais controle para poder usar o X Ads Manager de autoatendimento para veicular anúncios em vídeo precedentes no conteúdo de vídeo do(s) criador(es) escolhido(s), tanto na linha do tempo inicial quanto no perfil.”
X planeja em breve adicionar a capacidade das marcas de veicular anúncios apenas no perfil de um criador individual, eliminando completamente a probabilidade de seus anúncios aparecerem ao lado de postagens indesejadas ou controversas.
Desde que Elon Musk comprou a rede social em 2022, os anunciantes têm se preocupado com a exibição de seus anúncios na plataforma, especialmente porque suas políticas de moderação de conteúdo foram significativamente flexibilizadas. Há alguns meses, empresas notáveis como Apple e Disney interromperam seus gastos com publicidade no X depois que Musk ampliou as teorias da conspiração anti-semita na plataforma.
Musk atacou as marcas e até disse-lhes para “Vá se foder” no palco durante uma entrevista do New York Times DealBook. Dois dias depois do incidente, um relatório do Tempos Financeiros disse isso X estava se voltando para anunciantes de pequeno e médio porte para aumentar a receita depois que Musk alienou grandes marcas.
O anúncio de hoje é provavelmente uma tentativa de atrair de volta os anunciantes para o X, já que suas receitas de publicidade sofreram um impacto significativo desde que Musk assumiu o comando da empresa. A receita de publicidade de X caiu 50% no ano passado, já que se estima que tenha arrecadado cerca de US$ 2,5 bilhões ao longo de 2023, ficando aquém de sua meta de US$ 3 bilhões. A rede social gerada em torno US$ 600 milhões por trimestre em 2023uma diminuição significativa em comparação com os mil milhões de dólares arrecadados por trimestre em 2022.
É importante notar que o anúncio de hoje também pode ser visto como uma forma de X atrair criadores para sua plataforma e assumir o YouTube, algo em que a empresa tem se concentrado recentemente. X diz que desde o lançamento do seu programa de partilha de receitas publicitárias em julho passado, mais de 80.000 criadores partilharam o seu conteúdo na plataforma.
Musk tem tentado fazer com que criadores proeminentes compartilhem conteúdo no X e pediu diretamente ao popular criador do YouTube, MrBeast, que postasse seu conteúdo na rede social no mês passado. MrBeast revelou mais tarde que ganhou US$ 263.000 em receita publicitária postando seu primeiro vídeo no X, mas disse acreditar o número era “um pouco uma fachada”.
Setembro passado, X CEO Linda Yaccarino revelada que a plataforma pagou quase US$ 20 milhões aos criadores.
