CES 2024: O que esperamos

Mais do que nada, a CES é uma chance de fincar uma bandeira. A enorme feira de produtos eletrônicos de consumo está estrategicamente posicionada na primeira semana do ano. Toda a tecnologia de férias foi comprada, aberta e usada ou devolvida. É tudo uma memória distante para as empresas de tecnologia que procuram afirmar-se como líderes inovadores para o próximo ano.

CES é um grande show. A feira de 2020, que chegou pouco antes dos fechamentos relacionados à pandemia, recebeu 171.000 participantes, de acordo com a organizadora da feira, a Consumer Technology Association (CTA). Por razões óbvias, os números diminuíram nos anos seguintes, mas em 2023 o programa atingiu respeitáveis ​​115.000.

Ao longo dos anos, a influência da CES aumentou e diminuiu. Antes da pandemia, alguns dos maiores expositores do evento optaram por seguir o exemplo da Apple, guardando os maiores anúncios para os seus próprios eventos. À medida que as empresas foram forçadas a lançar eventos virtuais nos últimos anos, essa estratégia solidificou-se para muitas. Afinal, se você consegue atrair interesse suficiente para seus próprios eventos independentes, por que se preocupar em divulgar notícias durante a semana mais barulhenta do ano?

Talvez surpreendentemente, essa mudança tenha sido uma bênção para o evento de uma forma fundamental: abriu o evento para startups. Se você tem uma empresa menor e mais nova, programas como este são uma oportunidade de se apresentar aos maiores jornalistas, distribuidores, fabricantes, etc. em eletrônicos de consumo. Como qualquer startup que me apresentou provavelmente lhe dirá, é difícil se destacar entre as centenas de e-mails que recebo diariamente (LinkedIn, Twitter e Facebook também – mas por favor, não faça isso).

É uma oportunidade de compartilhar um espaço físico com a pessoa que você está apresentando. Isto é especialmente valioso para startups de hardware, que podem apresentar seus produtos pessoalmente. A maioria dessas empresas está localizada no Eureka Park, na Venetian Expo (nascida Sands). Esta é a melhor parte do show. É o mais animado, interessante e caótico. Suspeito que a maior parte da equipe enviada pelo TechCrunch preferiria passar a semana toda lá. Infelizmente, estou com um grande problema nas costas no momento, então meu tempo lá será mínimo.

No entanto, já me inscrevi para um monte de reuniões em suítes – ou seja, reuniões em quartos de hotel em lugares como o Venetian. Geralmente são empresas que não possuem exposição no chão. Isso pode ser devido à falta de recursos ou porque eles estão exibindo alguma tecnologia que não está pronta para ser vista pelo público.

Muitas vezes, por causa deste último, estes são os briefings mais interessantes do evento. Eles estão fora do caminho, então você não quer empilhar muitos deles, mas é bom ter algumas reuniões longe do barulho caótico do salão de exposições.

Apesar dos problemas de saúde mencionados anteriormente, estou ansioso por esta CES. Isso é absolutamente algo que não posso dizer todos os anos. Mas meu otimismo é duplo. Primeiro, acredito que estamos caminhando para um momento fascinante para o hardware de consumo. As questões da cadeia de abastecimento (e das relações internacionais) fizeram com que muitos repensassem como – e onde – fabricam. Um movimento em direção a um cenário de produção mais descentralizado poderia transformar a indústria de maneiras estimulantes. Em segundo lugar – e de forma relacionada – lançamos recentemente um apelo para Argumentos de inicialização da CESe até agora fiquei impressionado com a variedade e a qualidade das respostas. Atualmente estou vasculhando uma lista de mais de 200 startups.

Ainda falta cerca de uma semana e meia para o evento, mas tendências interessantes estão começando a surgir. A primeira deve ser óbvia para quem acompanha o setor: IA generativa. Por mais de uma década, a IA se tornou uma palavra da moda na indústria a ponto de efetivamente perder todo o significado nas propostas de produtos. As coisas só vão piorar a partir daqui.

Créditos da imagem: Brian Aquecedor

A explosão dos LLMs capturou — compreensivelmente — a imaginação do público. Depois de ouvir falar de inteligência artificial durante toda a vida, as pessoas comuns agora podem digitar um texto em uma caixa de diálogo e obter instantaneamente uma imagem, um vídeo, um conto ou uma música. Mês passadoHumano oferecido o padrão atual para aproveitar sistemas como ChatGPT para um formato de consumidor. O que quer que você pense sobre a empresa ou seu produto, há uma razão pela qual ela tem sido tão elogiada.

Mais do que tudo, 2024 será o ano das reivindicações generativas de IA para produtos de hardware. Alguns serão genuinamente impressionantes – prevejo alguns avanços surpreendentes na robótica aproveitando a GenAI no próximo ano. Invariavelmente, porém, a maior parte será besteira de marketing. É nosso trabalho como repórteres determinar qual é qual.

Falando de robótica (como sempre faço), a CES vem mergulhando nessas águas há alguns anos. Obviamente, a grande maioria dos produtos qualificados no evento são efetivamente derivados do Roomba. Nada contra os aspiradores robóticos do mundo, mas estes não são os avanços que nos foram prometidos.

Créditos da imagem: Amazonas

Prevejo que mais empresas se apoiarão nos processos automatizados que utilizam no back-end. As parcerias serão um grande acontecimento – anúncios envolvendo a pilotagem de diferentes sistemas robóticos, como o Digit da Agility ou o Stretch da Boston Dynamics. Quem não quer exibir um robô em seu estande?

televisão continuará a ser um foco importante. Nos últimos anos, a LG tomou a decisão estratégica de anunciar seus maiores produtos à frente do CES. E porque não? O final de dezembro/início de janeiro é uma época do ano dolorosamente lenta. Até agora, a empresa lançou um display de 98 polegadas (!) QNED LED e um monitor de jogos com taxa de atualização de 480 Hz (!!).

Como Kirsten pode atestar, uma grande parte da evolução da CES ao longo dos últimos anos tem sido o seu posicionamento como um importante feira automotiva. Dada a forma como a tecnologia está interligada com a indústria automóvel, a mudança faz sentido. No ano passado, todo o novíssimo West Hall do Las Vegas Convention Center foi dedicado à mobilidade.

As montadoras geralmente causam grande impacto no evento, incluindo empresas como Toyota e Hyundai, donas da TRI e da Boston Dynamics, respectivamente. Por sua vez, a Honda já anunciado que exibirá novos EVs no evento.

Créditos da imagem: Sony

Nos últimos anos, grandes Smartphone os anúncios são praticamente um fracasso para a CES. Os grandes jogadores mudaram novamente para seus próprios eventos ou estão mantendo a pólvora seca para o Mobile World Congress no final de fevereiro/início de março.

Tecnologia de saúde continuará a ser uma grande peça do quebra-cabeça. Estamos falando de monitoramento do sono, monitoramento de glicose no sangue, pressão arterial – o tipo de coisa que foi relegada a equipamentos profissionais de saúde até bem recentemente. Mais uma vez, a não presença da Apple será sentida de forma importante, embora este ano, a Apple disputa de patente em curso com a Masimo lançará uma enorme sombra sobre o evento. Dependendo de como as coisas se configuram, o vestuário mercado poderá estar prestes a parecer muito diferente no próximo ano.

Falando em Apple, AR/RV foi o meu destaque no evento do ano passado, tendo experimentado novos headsets da Meta, HTC, Sony e Magic Leap. Com o Vision Pro provavelmente chegando nos próximos dois meses, todos os olhos estarão voltados para a realidade mista.

Nunca alguém que foge dos holofotes, Nvidia parece estar se preparando para alguns grandes lançamentos. A IA será, obviamente, a peça central. Há rumores de que a empresa lançará as GPUs RTX 4070 Super e RTX 4080 Super no evento.

ESTAS corridas 9 a 12 de janeiro em Las Vegas. Os grandes dias de imprensa começam dois dias antes, no 7^º. marca páginas nossa página CES 2024 para o mais recente.